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骷髅頭、血赤色的眼睛、流血的嘴巴、眼角流出玄色的泪液……陈静（假名）千万没有想到，15岁的女兒近来喜好上了一款氣概极其悬殊的泡泡玛特玩具盲盒。
對付泡泡玛特，陈静此前略有耳聞。但孩子對此中一個名為“SKULLPANDA”的盲盒尤其陷溺，特别令她担心，“她（女兒）經常在網上下单采辦，乃至說過想要集齐全部系列。”
靠引领出一個“万物皆可盲盒”的期間，泡泡玛特現在市值已高达数百亿。凭仗IP形象“MOLLY”一举打開市場声量後，泡泡玛特開启了品牌IP的探访之路，陸续推出了“SK修復受損軟骨,ULLPANDA”“DIMOO”“BUNNY”等热點IP。
不外，與其他热點IP分歧的是，“SKULLPANDA”在市場上引来了两種截然相反的声音：大获消费者好評的同時，“SKULLPANDA”的設計氣概也受到很多家长及網友的質疑，在網友對其的評價中，“暗黑”“阴間”“丧系”等字眼频出……
骷髅、锁链、十字元素……泡泡玛特盲盒遭質疑
“若何評價泡泡玛特SKULLPANDA密林古堡盲盒？”知乎平台上，在這個阅读量高达17.7万的帖子下，很多網友評論并分享了本身的“抢娃”履历及采辦後的惊喜。
但是，也有網友在評論中指出，“该系列看久了内心有種毛突突的感受，特别是僵尸寶寶那款，固然配色豁亮，但老是感觉内心發毛……”“身為家长的我看到這個，真的有不少担心。對付咱們的下一代，不晓得會（發生）几多陵犯……”
知乎平台截圖
到底是甚麼样的盲盒產物，能在消费市場引致如斯截然不同的反馈？
将来網记者得悉，“密林古堡”是泡泡玛特“SKULLPANDA”IP中的一個系列，该系列盲盒包括12個通例款，1個暗藏款。此中，暗藏款的呈現几率為6.94‰。
在產物外觀設計上，“密林古堡”系列盲盒采纳了暗色系的配色，以黑、白、棕、紫等色调為主，并配有十字、锁链、骷髅、带有叉状標識的小人等元素。
而该系列盲盒以“鬼魂”“僵尸寶寶”“假恶魔”“石像鬼”“黑管家”“赤色玫瑰”等作為產物名也被很多網友吐槽极具“暗黑”象徴。
泡泡玛特旗舰店截圖
以“密林古堡”系列中的“護士”為例，倾覆了這一职業固有的“白衣天使”形象，该款盲盒的面目面貌設定十分阴暗：紫色的眼睛、泛黑的嘴唇、右眼角下方的大颗玄色泪滴、两只耳朵均標有清楚的十字標識；而另外一款“石像鬼”则以暗淡的石青色為主色调，額頭上方有两個犄角，一條锁链环绕纠缠在身體上，眼角處一样有泪滴滑落……
除“密林古堡”以外，“SKULLPANDA”還包含“亚當斯一家”“糖果怪物小镇”“夜之城”等多個系列。此中“亚當斯一家”在外觀設計上與“密林古堡”系列存在异曲同工的地方，均采纳了较為阴暗的配色及元素搭配。
“泡泡玛特何時推出了這種暗黑色采的玩偶？骷髅、锁链、流血的嘴唇，這些設計合适青少年嗎？到底是潮水仍是不良文化？”看到上述盲盒後，家长林密斯（假名）向将来網记者直言道。
社交平台截圖
别的，在社交平台上，在對“SKULLPANDA”的評價中也呈現了“阴間”“咒怨”“丧系”等辞汇。一名網友發文称，“觀赏一下本人在泡泡玛特買過最阴間的娃娃。夜之城娃娃，带来全新咒怨體驗。”
将来網记者阅读某電商平台的泡泡玛特旗舰店，發明在產物的详情页面明白標示有“合用春秋：15岁及以上”的字样。
随後，记者以“是不是合适10岁的孩子”扣問店肆客服，客服却给出“可以”的回答。值得注重的是，在记者提出“‘密林古堡’系列盲盒的暗黑氣概是不是合适青少年”的迷惑後，客服则回應称，“不會的，這個是朋克風，其實不是暗中（暗黑）。”
“潮玩第一股”衷爱IP？“SKULLPANDA”销量急速爬升馬桶不通,
對付開創人王宁来讲，泡泡玛特的創建從一起頭就是一場豪赌。創業之初，王宁對泡泡玛特的品牌定位是“潮水糊口小百貨”，重要售賣玩具、家具、数码、零食等糊口創意類商品，并将門店選在阛阓等人流量大的處所。
但是，因為品牌声量较低，初進阛阓的泡泡玛特屡次碰鼻，乃至曾一度沉溺堕落至店长率领伙计团體離任的為難地步。
直至2015年年末，一款名為“SONNY ANGEL”的日本IP盲盒玩具给了王宁開导。尔後，王宁在小我微博上抛出了一個泡泡玛特成长史上具备劃期間意义的問題：“大師除喜好采集SONNY ANGEL，還喜好采集其他甚麼呢？”
该微博下方的近對折复兴都同時指向了一個谜底：“MOLLY”。
次年，泡泡玛特签下了“Molly”的IP独家授權协定，不出不測，绿眼金發玩偶“Molly”的推出也讓泡泡玛特名声大噪：泡泡玛特招股书数据显示，泡泡玛特的净利润由2017年的156万元增加至2019年的4.51亿元，两年時代，净利润增加近300倍，對應地，2019年泡泡玛特的毛利率也從2017年的47.6％上升至64.8％。
泡泡玛特快速增加的事迹暗地里，“MOLLY”進献颇多。按照泡泡玛特招股书，仅2017年，“MOLLY”為泡泡玛特带来的收益盘踞所有IP收益的89.4％，跟着泡泡玛特IP系列的逐步丰硕，“MOLLY”占比才逐步降低，但其带来的收益依然跨越所有IP收益的板书，2018年這一数据在仍保持在62.9％。
尝到IP甜頭的泡泡玛特并無止步于单個系列，继“MOLLY”以後，泡泡玛特轉而追求新的“寶藏IP”。
社交平台截圖
按照公然資料显示，2018至2020年，泡泡玛特接踵推出了“PUCKY”“DIMOO”“SKULLPAND止癢液,A”等多款IP。推出“SKULLPANDA”款時，其极具差别化的產物設計也一度讓泡泡玛特的IP運营团队担心。
泡泡玛特IP互助與辦理部总监肖冰曾在接管媒體采访時暗示，“阿谁時辰，咱們并無認為公共市場可以或许很是快地接管所谓暗黑一點、哥特一點的氣概。那時做了不少測試，也會和艺術家具體地聊，是否是能做出分歧氣概的設計，是否是均可以變現，看看後期可否打中市場。”
据悉，“SKULLPANDA”出自中邦本土潮玩設計師熊喵之手。在很多網友的評價中，熊喵設計的作品常被認為是“暗黑”“小眾”的代表，而熊喵本人也在接管媒體采访時暗示，網友的前述評價可能與其今朝的审美趋势侧重暗黑和前锋艺術有關。
同時，熊喵還指出，“我最喜好的艺術家是埃贡·席勒，他的作品有很强烈的表示力，粗鲁、病态、自由，感情的打击力和特别的美感認知并存。我憧憬這類斗胆摸索和自我表达。”
不言而喻，熊喵将其怪异的設計氣概融入到了“SKULLPANDA”的產物中，“暗黑風”同样成為粉丝付與“SKULLPANDA”的一大標签。
但是，“SKULLPANDA”從設計氣概到市場反馈都极具争议性，却其實不故障其获得不俗的事迹表示。公然数据显示，2020年9月，“SKULLPANDA密林古堡”系列盲盒在天猫開售，6万個產物一秒售空，創下了泡泡玛特所有系列的最快贩賣记實。
就在泡泡玛特被市場及媒體诟病单一IP依靠問題的同時，“SKULLPANDA”系列無疑给了泡泡玛特及其投資者以信念。按照泡泡玛特財報数据，“SKULLPANDA”的营收占比由2020年的1.6％爬升至2021年的13.3％，2021年“SKULLPANDA”為泡泡玛特進献了近5.95亿元的贩賣額，仅次于頭部IP“MOLLY”。
朋克仍是暗黑？業内助士建议：加大盲盒等潮玩市場羁系
一邊在市場上“捞金”，一邊不竭推出新IP。但與此同時，泡泡玛特面對的質疑也源源不竭。
“SKULLPANDA”的設計到底是朋克仍是暗黑？将来網记者注重到，不但社交平台上彀友的反馈截然不同，在很多業内助士看来，泡泡玛特等頭部潮玩品牌的一些另類設計，已紧张影响到了青少年群體的身心康健。
“若是盲盒定名中呈現鬼魂、恶魔、吸血鬼、骷髅等字眼，和設計上成心利用暗黑元素，那简直會對青少年群體發生必定的负面影响。”中法律王法公法學會消费者權柄庇護法钻研會副秘书长陈音江在接管将来網记者采访時暗示。他指出，青少年正處于身心發育的首要阶段，世界觀、價值觀也處于養成期，在這種带有暗黑元素蠶絲皂,產物的影响下，极可能發生负面生理，乃至引發未成年人介入一些不良社會勾當，晦氣于身心康健發展，也晦氣于價值觀的構成。
艾媒咨询CEO兼首席阐發師张毅则對将来網记者暗示，比年来，暗黑文化和暗黑元素的設計，經常會呈現在國表里設計師的產物中。
将来網记者注重到，江南平民旗下的童装品牌“jnby by JNBY”就曾是以掀起了一阵轩然大波。据将来網此前報导，2021年9月，有網友在社交媒體發文称，“jnby by JNBY”童装衬衣上印有“Welcome to hell”（接待来到地狱）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等使人不适的文字，和性表示、凌虐、杀害和種族輕視等暗黑圖案，激發社會舆論强烈質疑，被網友認為“险恶”“軟色情”和“别有居心”。
“雷同暗黑設計產物的呈現，一方面是當前相干法令劃定尚不健全，存在羁系空缺地带，為雷同举動任意繁殖供给了泥土。暗黑設計到底是潮水時尚仍是不良文化，今朝鸿沟比力模胡，有的不良企業就乘隙打擦邊球。”陈音江阐發称。
他弥补道，另外一方面，與企業的價值理念及企業文化也存在必定接洽。“企業有责任向社會供给合适准确價值理念的商品和辦事，而不该该為了寻求經濟长處，就掉臂及產物所带来的潜伏负面影响。”
對此，他建议，针對雷同問題亟待完美相干法令律例，明白各種潮玩產物的法令鸿沟，羁系部分也要加大平常羁系和惩罚力度，相干企業更要诚信遵法谋劃，自發保護消费者正當權柄。
值得注重的是，除“SKULLPANDA”在市場上激發争议外，本年1月，该系列的一款衍生產物也被質疑涉嫌子虚鼓吹。
据國度企業信息公示體系显示，“泡泡玛特旗舰店”贩賣的“SKULLPANDA熊喵高潮系列潮水袜個性长袜盲盒”商品，鼓吹详情页面表述為“面料：棉97％ 氨纶3％”，經查，该商品現實面料成份含量并未到达其鼓吹尺度。
别的，比年来，泡泡玛特旗下的盲盒產物屡因品控、售後、饥饿营销、黄牛倒賣、二级市場炒作等問題，被消费者質疑“智商税”“割韭菜”。
黑猫投诉平台上，触及泡泡玛特的相干投诉高达8207條，很多消费者反馈采辦的盲盒存在瑕疵、霸王條目、商家拒不退换貨等問題。
二级市場上，泡泡玛特比年来的市場表示股價一起走低，不容樂觀。截至發稿前，泡泡玛特股價報30.05港元／股，较客岁7月的最高點跌幅超60％。
诚然，不管是盲盒產物的設計早洩藥,，仍是質量問題，作為“潮玩第一股”的泡泡马特并未做到精美绝伦。而其產物設計理應創建在准确的焦點價值觀念上，看待青少年群體更是尤需谨严。 |
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發表於 2024-8-19 15:49:01
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