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华强北，苹果公司的“一辈子之敌”。
据傳，在iPhone15公布以前，就有华强北的老板搞到了iPhone15的接口数据，而且起頭钻研。
并且在那時，“组装”一部iPhone15，只必要在华强北的一座数码城楼上走到楼下。
更過度的是，在Air Pods3發售以前，华强北就争先推出了一模同样的同款，恨得库克牙痒痒。
有網友乃至戏称：“苹果想進貨，也得来华强北。”
而此次，惨遭“华强北化”的，则是苹果公司的新品高端VR眼镜：Vision Pro。
Vision Pro，是苹果研發了8年之久的高端VR眼镜，在本年6月份苹果公布會上第一次表态的時辰，就引發了全世界果粉的等待。
而“Made in 华强北”版本的同款頭套，在正版開售前一個月，就已脱销海外，成為美國闲鱼eBay上的脱销款了。
固然，“华强北版”有多離谱，正版Vision Pro就有多火。
根本款Vision Pro订價3500美元，大要2万元摆布，在上架10分钟後就宣布售罄，猖獗的果粉乃至一度冲毁了苹果商城的辦事器。
Vision Pro固然没在海内上市，但早就被法術泛博的代購們瞄上了。
在海内網站，Vision Pro的代價数倍高于原價，最高达9万元。
火爆的近况，讓人一時梦回数年前iPhone4代公布時的“盛景”。
要晓得，在Vision Pro公布以前，不管苹果官方仍是市場，都不太看好這款苹果“奇葩”。
在6月30日的公布會上，库克前脚官宣Vision Pro，後脚苹果股價就回声下跌了0.75%。
Vision Pro本色上，就是一台苹果造的VR眼镜。
而近几年，VR市場連带着暗地里的元宇宙觀點渐渐受到荒凉，不管國表里，市場范围都在大幅度缩水。
更适用、更有噱頭的AI技能抢走了话语權，成為最火的科技觀點。
一贯走在期間尖真個苹果，此次却起個大早，赶個晚集。
憋了8年大招，却在VR風口行将曩昔之際推出Vision Pro。
错過風口，却要强行腾飞，苹果此次“利诱操作”事實有何意圖？
挑战iPhone？
Vision Pro還欠點功力
作為一款“過期”的VR眼镜，Vision Pro的表态可谓“冷艳”。
Vision Pro的操作方法很是科幻，只必要用语音、手势和一點點眼神。
當用户的眼光聚焦在某個圖標上，只必要抬手略微一“捏”，就可以輕鬆打開圖標，举行操作。
而在處置3D照片和視频時，Vision Pro乃至能把你真正“拉到視频里”。
好比在線上開會時，有Vision Pro就會讓你人在家，但身體却“上傳”到集會現場。
所有測評過Vision Pro的博主，就動作捕获，和視觉显示两項，几近都给了满分評價。
依照苹果的尺度，Vision Pro已具有了“倾覆VR眼镜”的技能高度。
Vision Pro虽然冷艳，但近况却很為難。
很多測評博主，在被問及“這款装备你買不買”的問題後，都给出了一样的谜底：讓我斟酌斟酌。
大師反馈的槽點非分特别一致：Vision Pro的根本體驗太差。
起首是重量，Vision Pro整機重达600多克，至關于给頭上戴個iPad，有博主戴了15分钟就起頭脖子疼。
其次是续航太差，充饱電只能跑2小時，對付一款主打沉醉式的装备来讲，還没沉醉進去就没電關機，确切很影响體驗。
除體驗差，Vision Pro的利用場景過分狭小，也是讓它不值錢的一大缘由。
一個新呆板，好欠好用彻底取决于其能搭载甚麼APP。
今朝的Vision Pro，只能搭载苹果自带的几款軟件，和播放迪士尼旗下的影視作品罢了。
因為市場远景不開阔爽朗，很多開辟商都不肯意為Vision Pro開辟新軟件，此中包含很多遊戲商。
一些宣称可以适配Vision Pro的軟件，也只是把外觀改成為了“伪3D”去乱来用户罢了。
如许一来，如今的Vision Pro實在就没啥好玩的，充其量也就是個“3D播放器”，底子支持不起快要2万元的售價。
就連苹果内部，也把Vision Pro定位為“最终文娱东西”。
有測評博主認為，在“杀手级”利用出来以前，Vision Pro過于昂贵的代價和不太好的體驗，很難讓人提起樂趣。
實在，Vision Pro的第一版不被看好，也算是必定水平上印證了上市前市場對其的预期。
究竟结果“元宇宙”觀點遇冷，頭戴式VR装备也已成长了7~8年，都没能卷出一款公共级此外爆品。
元宇宙資深玩家扎克伯格率领下的Meta硬件部分，乃至已在2年内爆亏了250亿元。
元宇宙的领甲士物都爆亏成如许，苹果這個搅局者，天然不被看好。
苹果本身都對Vision Pro的冰淇淋機,远景存疑，在開完公布會後不久，就有阐發師流露，苹果把2024年Vision Pro的预期出貨量從100万台下调到了15万台。
总的来讲，不管是市場、消费者仍是苹果本身，對Vision Pro的立場都是“谨严+张望”。
固然叠百家樂免費試玩,满了Debuff，但没想到，Vision Pro上線後仍是賣爆了。
今朝的官網發貨期已排到了3月，就算海内没有上市，在京东國際也有1.7万人举行预定。
實在，执意公布“不完善”的Vision Pro，暗地里藏着库克的一盘大棋。
八年磨一剑，库克终究動真格了
間隔前次苹果“倾覆世界”公布iPhone，已颠末去了17年之久。
現在的苹果，依然活在“乔帮主”的暗影里。
外界纷繁質疑苹果“立异不足”“新活拉胯”，現任掌門蒂姆·库克，必需得拿出一點狠活兒来證實本身的能力。
库克有两個“親兒子”：Apple Watch和刚公布的Vision Pro。
虽然說手心手背都是肉，但库克仍是更偏爱小兒子Vision Pro。
在苹果最初的假想中，Vision Pro只是一款小巧的“眼镜”。
除能首發短信、檢察網页外，没有過剩功效，只能當個“iPhone配件”。
可是库克却對此很不满，在他的“层层加码”下，Vision Pro才酿成現在厚重的“頭戴式電脑”。
由于必要攻關的技能太多，Vision Pro研發進度十分迟钝，即使在本年6月公布前，另有技能职员由于“技能不可熟”的缘由，奉劝库克推延公布。
但一贯谨严的库克却“霸总上身”，执意要提早公布Vision Pro。
在公布會後，数位苹果员工由于担忧Vision Pro订價高，怕它賣不出去影响事迹而選擇離任。
而库克却對Vision Pro极有信念，在他的假想中，Vision Pro是能和Mac、iPhone等同重量级的產物。
為了Vision Pro，库克不吝缔造了一個全新觀點。
他說：“犹如Mac将咱們带入小我计较期間，iPhone将咱們带入挪動计较期間，Apple Vision Pro将带咱們進入空間计较期間。”
库克清晰，初代Vision Pro不成能是一款浑然一體的產物，可是為了能给本身的野心铺路，库克選擇把Vision Pro打造成一款“小眾高端”的豪侈品。
想豪侈起来，必需得在鼓吹方面把“调起高”。
想讓用户體驗到Vision Pro有多好，只能親身戴上試一試。
因而乎，苹果就在全世界各地的重要旗舰店，開設了Vision Pro的測試摊位。
從洛杉矶到伦敦，從东京到上海，Vision Pro的測試摊位老是排满了人，為了提高逼格乃至還给Vision Pro的展現架申請了專利。
在這以後，库克還用“预订難+少备貨”两招，来营建饥饿营销的结果。
Vision Pro预定极為繁杂，用户得上傳頭部数据，再用苹果装备扫描脸部轮廓，来确保本身的呆板可以“贴合脸部”，至關于小我定制。
而在今朝，今朝只有美區的老果粉，才有“資历”采辦Vision Pro。
苹果的第一批貨只有6万~8万台，很輕易给人一種“如斯難定但却能秒售罄”的近况。
Vision Pro最使人诧异的，莫過于苹果一變态态，再也不“挤牙膏”的做法。
近来几年，苹果的新品一向都被诟病“换汤不换藥”，且硬件更新更是毫無“至心”，好不易更新了個Type C充電口都要吹半年的牛養生保健品,。
而Vision Pro身上，苹果却倾泻了“终生功力”。
論機能，苹果给Vision Pro搭载了2颗芯片，6個话筒，5個傳感器，而且全数自研，至關于把两台Mac塞了進去。
論品格，Vision Pro的两块显示屏像素都高达2300万，比如直接给面前安了两台迷你4K電視。
一顿猛料狂堆，讓Vision Pro的硬件本錢高达惊人的1700美元，是同類產物的数倍。
苹果不但不挤牙膏了，差點還把家底都挤出来，這波很不“库克”。
看到抠門的苹果忽然如斯“激昂大方”，果粉們至關因而给苹果早就不剩几多的“至心”買单。
可是動真格的库克，可不只是為了奉迎粉丝。
节骨眼上的苹果，必要一剂猛藥
發售没几天，Vision Pro就引来了友商的無情Diss。
扎克伯格是第一時候出来開喷的，他認為“Vision Pro并無带来Meta没有摸索過的那種立异。”大請安思就是“你苹果玩的都是我玩剩下的。”
被同業Diss，被用户吐槽，還不在風口上。
苹果為什麼還要花大血本公布這麼一款“不被看好”的產物？
實在，Vision Pro不是一台真正面向公共的商品，苹果做它的重要目標就一個：秀肌肉。
究竟结果，能在一台“不那末适用”的呆板上调集全部苹果氣力，确切比力罕有。
對如今的苹果来讲，秀肌肉，确切是重要需求。
近几年的苹果，正在面對最大的困難：溢價流失。
自止汗劑,丁宁售以来，iPhone 15系列手機的代價已三次大跳水，在近来的一次贬價中，iPhone15系列最高贬價1050元，而Mac贬價跨越1400元。
频仍的贬價，象徴着用户不肯意再為苹果的高溢價買单，而這都直接反應在苹果的销量和股價上。
在Vision Pro公布前，苹果的股價一向在迟钝下滑，乃至在一個月内蒸發了快要17000亿。
市場對付苹果的批評早就成為了旧调重弹，甚麼“挤牙膏”“吃老本”“立异乏力”...
作為行業的绝仇家部公司，這三頂帽子，苹果想摘也摘不掉。
可是在Vision Pro上市後，苹果股價回声上涨2.42%，狠狠打了一波鸡血。
库克經由過程Vision Pro向同業和消费者證了然：苹果照旧仍是有氣力去做科技圈老迈的。
這波肌肉，秀得很是樂成。
而库克選擇把秀肌肉的場所放置在VR、AR頭戴装备這麼一個“冷門”范畴，也是有本身的考量。
跟着元宇宙觀點的遇冷，VR、AR装备近几年逐步變得“無人問津”。
2023年，美國VR、AR硬件市場的范围下跌了40%，只剩下了6.6亿美元。
正由于市場范围逐步缩小，以是向苹果這類體量的公司進入，才有可能盘活赛道。
若是Vision Pro在未来得到樂成，苹果极可能接收该范畴的话语權。
就算失败，苹果也只是“挽救落日营業不可”，并無殃及苹果的焦點竞争力。
完全拿捏一個范畴，成為该范畴的頭号玩家，才是苹果樂于押注“冷門”赛道的重要缘由。
总的来讲，做Vision Pro實際上是苹果的一次“豪赌”。
而在這個赌桌上，苹果已投下两颗骰子了。
按照苹果的一向習氣，第一代產物只是試水，第二代產物才是真實的“重頭戏”。
Vision Pro也不克不及免俗，早在客岁，库克在公布會上官宣1代時，苹果已暗戳戳地為2代计劃好了上市日期。
或许在不久以後，更简便、更恬静、更久续航，代價也更洗車水槍,親民的Vision Pro2代就會上市。
若是說1代没能完成苹果的“倾覆”使命，那末2代才是苹果的真正杀招。
虽然規劃看似严密，但對付苹果来讲，此次“豪赌”還远远没有到成功的時辰。
苹果大白，想坐稳老迈的位置，就得有不竭放狠活的能力。
尾声：
和國際情况同样，海内的VR市場，也在2023年迎来了“至暗時刻”
2023年第三季度，VR装备销量遭受腰斩，以字节跳動為首的大專業直播架設,廠，也纷繁在缩減VR、元宇宙方面的投入。
但Vision Pro的呈現，實在给海内VR財產一個启迪。
死磕體驗、加注芯片和視觉方面的投入，搞高端将會成為将来VR装备的成长趋向。
抢占Vision Pro登岸中國前的“空窗期”，就是海内VR廠商最佳的機遇。
若是Vision Pro是下一代iPhone的话，那下一個华為、小米，是不是已在冬眠中了呢？
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發表於 2024-8-19 16:59:11
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