2024年第一季度文旅行業投資與遊樂装备采購指数调研報告

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中國遊览钻研院和中國遊艺機遊樂土协會自2023年互助展開文觀光業投資趋向及遊樂設备采購指数钻研，經由過程專項调研、指数系统搭建、数据測算與阐發，現完成《2024年第一季度文觀光業投資與遊樂設备采購指数调研陈述》，焦點概念以下：

市場苏醒動员行業投資回暖，

市場投資预期总體樂觀

（一）市場加快苏醒提振遊览投資信念

市場苏醒提振行業信念，市場主體的投資预期总體樂觀。跟着海内遊览市場加快苏醒，遊览供给链获得不乱修复，遊览消费信念和企業谋劃预期回升不乱了文觀光業投資信念，文旅企業的投資谋劃总體向好，面向2024年的投資预期总體樂觀。陈述從投資信念、投資意愿、投資收益三個維度構建文觀光業投資指数系统，經综合測算，文觀光業投資指数129.8，行業投資显現回暖扩大趋向。

表1 文觀光業投資指数框架

專項调研数据显示，受访企業對2024上半年文化和遊览行業总體的信念指数為151.5，环比增加2.5%，對文化和遊览投資范畴的信念指数為144.1，葉黃素酯,环比增加3.7%，企業對文觀光業总體和投資范畴均暗示樂觀。2023年，壯陽藥,80.5%的文旅投資/運营企業展開了投資勾當，53.6%的遊樂設备及辦事供给商展開了投資勾當。企業家书心的加强可為文旅投資市場吸引更多的投資主體、并促成投資范畴拓展和投資范围扩展。進入2024年，复星旅文延续增长Club Med新產能估计到2026年經由過程新開業及翻新整年容纳能力同比2023年增加19%以上，北京市踊跃經营推動举世主題公園二期，首旅、华住等頭部旅店团體輕資產辦理與重資產投資并举踊跃摆設中高端旅店，文化和遊览行業的投資在優化盘整中稳步推動。

文旅投資/運营類企業的投資预期较為樂觀，遊樂設备及辦事供给商對投資持谨严樂觀立場。專項调研数据显示，文旅投資/運营類企業對将来总體行業持樂觀立場的比重為81.1%，對投資范畴持樂觀的比重為76.2%，對文旅投資的预期和信念處于较高程度。比拟之下，六成遊樂設备及辦事供给商對文觀光業总體和投資范畴成长暗示樂觀，总體呈谨严樂觀立場。

圖1 文旅投資/運营企業與遊樂設备及辦事供给商预期比力

（二）文觀光業投資有望迎来理性增加

六成以上受访企業有扩展投資意愿，文旅投資/運营類企業投資意愿强于遊樂設备及辦事供给商。2024年一季度，元旦、春节假期海内遊览人次、人均耗费等指標周全規复，二季度遊览經濟预期总體樂觀。蓬勃成长的出遊情势下，遊览消费迎来利好，行業投資景氣回升。專項调研数据显示，77.3%的企業正在举行文旅投資，此中增长投資、連结稳定、削減投資的受访企業别離占比76.3%、21.4%和3.3%。從企業種别看，60.8%的遊樂設根治皮膚癬,备及辦事供给商暗示将来會扩展文旅投資，77.7%的文旅投資/運营類企業暗示将来會扩展文旅投資。

圖2 文旅投資/運营企業與遊樂設备及辦事供给商投資意愿比力

主題樂土/遊樂土扶植、遊樂設备制造、遊览目標地運营、文化創意和科技范畴為遊樂行業投資的重要標的目的。聚焦遊樂遊艺范畴，專項调研数据显示，遊樂設备/辦事供给商的偏好投資范畴為設备及装备（26.8%）、主題公園/遊樂土（23.3%）、文化創意（19.6%）和科技范畴（9.3%），文旅投資運营企業偏好的投資范畴為主題公園/遊樂土扶植（38.5%）、遊樂設备及装备（18.2%）、遊览目標地運营（16.3%）和文化創意辦事（9.7%）。遊樂設备/辦事供给商對科技范畴的投資存眷更高，文旅投資/運营類企業對遊览目標地運营的投資存眷更高。

圖3 文旅投資/運营企業與遊樂設备及辦事供给商重要投資范畴

（三）行業等待更多好項目和利好情况

文觀光業投資收益有所改良，加速投資收受接管必要存量優化與增量提質并举。專項调研数据显示，51.8%的受访企業暗示2023年地點文化和遊览范畴投資收益率增加，36.7%的受访企業暗示投資收益率連结不乱。同時，文旅投資收受接管周期耽误值得存眷，行業总體数据显示，50.0%的受访企業暗示投資收受接管期耽误，暗示投資收受接管期收缩的企業仅為11.3%。存量項目谋劃問題可能會造成投資收受接管期增长，投資扩大會耽误总體投資收受接管周期，遊览投資范畴面對存量優化和增量提質的两重方针。

圖4 文旅企業投資收受接管期比力

投資市場等待更多好產物好項目，對低危害、短周期的需求加倍急迫。專項调研数据显示，没有好產物/好項目、投資收受接管期太长危害高、利润空間有限、政策等外部身分成為制约文觀光業投資成长的重要瓶颈。曩昔一年文觀光業较好實現了財產链修复，應答将来仍在快速開释且日趋理性的遊览休闲需求，市場對立异產物、立异項目標渴求加倍强烈，今朝单一的產物组合、樂成案例的表层仿照已没法知足快速迭代、日趋抉剔的消费需求，文觀光業加倍必要依靠自立研發来追求提升免疫力食物,有亮點的立异項目。依靠好的產物和項目，行業投資可以供给加倍可觀的收益評估、显現更有說服力的红利模式，以此夺取更有益的融資方案，低落融資本錢、营销本錢，進而解决同質代價战、利润空間有限、缺乏融資支撑、投資收受接管期长等問題。

圖5 文旅企業對付投資坚苦及瓶颈的反馈

遊樂設备&辦事采購市場稳步扩容

陈述参照采購司理指数（PMI）指数系统構建遊览設备&辦事采購指数，拔取五個指数并别離赋權：定单30%，出產25%，雇员20%，配送15%，存貨10%。参照PMI尺度，遊览設备采購指数一样以50%為兴废分水線，經由過程环比计较，如高于50%，暗示行業扩大，低于50%暗示制造采購降低，靠近40%则有萧條的迹象。

（一）遊樂設备采購指数實現环比增加

2023下半年，遊樂設备/辦事采購指数60.8%，环比增加9.5%，遊览經濟苏醒鞭策文旅設备装备采購市場扩容。海内住民出遊需求不竭開释，家庭親子休闲已成為出遊市場的首要構成，海内主題樂土、冰雪樂土、嘉韶华/遊樂場、街區商圈等都成為親子文娱的首要場景。环抱親子文娱的文化和遊览休闲文娱空間扶植與運营成為市場热門，2023年香港迪士尼樂土“冰雪奇缘世界”和上海迪士尼度假區“猖獗動物城”成為主題公園遊览高潮的领跑者，2024年三亚将迎来全世界首家Hello Kitty主題公園度假村，深圳樂高樂土、上海樂高樂土别離皮革護理濕巾,将于202四、2025年開業，遊樂行業的需求热度和行業投資热忱動员了遊览設备采購的景氣爬升，市場對遊樂設备装备、相干景區辦理辦事、数字文娱装备等采購需求在增加。

四成遊樂設备企業實現定单、產量和雇员增长，為将来遊樂財產繁华成长积储氣力。專項调研数据显示，2023下半年，跨越40%的遊樂設备及辦事企業的定单量、產量和职员范围增长，同時六成企業的產物库存程度和交付周期連结不乱，14.5%的企業實現了交付周期的收缩。2024年頭，河南省新乡获嘉县多個遊樂装备出產廠家迎来定单岑岭期，陸续接到海内多地樂土項目举措措施装备定单。市場對遊览設备、装备、運营辦事等采購需求的增长，促成了遊樂設备制造/辦事企業的红利增加、產物研發和辦事晋升，助力全行業布局優化，為将来遊樂行業優良供應积储氣力。

（二）遊樂設备采購、投資、國際化互助構成良性轮回

遊樂举措措施装备、数字科技產物既是投資重要范畴，也是采購市場的热點產物。数据显示，文觀光業投資涵盖了主題樂土/遊樂場扶植、文旅設备装备、科技范畴、遊览目標地運营、文化創意等重點范畴，在遊览投資的搀扶下，市場對数字科技文娱装备（采購指数61.5%）、遊樂举措措施装备（采購指数60.1%）的采購需求增加。遊览市場繁华向好提振了遊樂行業投資信念，基建等投資動员了遊览設备采購增加，同時，市場對多元化遊樂設备及辦事的青睐促成了更多投資注入。

遊樂設备企業的國際化品牌互助踊跃推動。数据显示，27.9%的遊樂設备/辦事供给商與外洋品牌展開了互助，互助品牌热點關頭词包含迪士尼、举世影城、默林团體、西門子、鬆劣等。作為A股上市公司中独一的遊樂举措措施制造公司，金马遊樂已起頭進入举世影城和迪士尼等主題樂土巨擘的供给商之列。河南安信遊樂装备實現了產物的多元化和進级迭代，項目也已出口美國、加拿大、澳大利亚、德國等80多個國度和地域。海内遊樂設备供给商踊跃投入產物研發、為國表里主題樂土、遊览度假區等供给匹配的遊樂装备和辦事，國際化互助為設备企業定单增长、投資吸引供给了有力支撑。

（三）遊樂設备與辦事的供需匹配度仍有待晋升

現有海内文旅設备及辦事供给程度間隔市場需求仍出缺口。專項调研数据显示，唯一15.3%的受访企業認為現有遊樂設备及辦事充實知足市場需求，認為到达“比力知足”和“一般知足”程度的受访企業约占73.2%。针對没法知足需求的缘由，详细重要包含立异研發不足（35.4%）、辦事和運营有待改良（27.1%）、技能有待冲破（23.0%）、代價設定分歧理（14.3%）等方面。

内容立异、辦事晋升、技能改良是将来發力重點。今朝，海内文旅設备及辦事供應仍處在快速成长阶段，連系企業反應的設备制造及辦事供應中存在的問題，将来文旅企業仍需在遊览產物/項目独創性開辟、高質量辦事和運維、前沿科技支持、代價公道化設計方面延续發力。同時，回應行業對政策搀扶的诉求，建议将来加大對文旅設备及辦事供應真個政策搀扶、資本导入和資金帮扶。